Estrategias de SEM y SEO que deberias conocer

En el entorno digital actual, posicionar una web en buscadores es crucial para cualquier emprendimiento o empresa. El éxito depende en buena parte de entender qué es SEO y SEM. Estos dos acrónimos son imprescindibles para conseguir tráfico orgánico, rentabilizar tu página web, aumentar conversiones, ventas y relevancia. En resumen, lograr una posición privilegiada en los resultados de búsqueda es fundamental para estar entre las páginas top.

Pero, ¿conoces qué es SEO y SEM? Además de mejorar el posicionamiento de tu página, el SEO y el SEM se relacionan estrechamente con el crecimiento de tu empresa a través del marketing digital.

Según el portal Statista, para el año 2023, la inversión en estrategias de SEO y SEM superará los 500 mil millones de dólares. Con estos datos, cada día que pasa se invierte más en estas estrategias, y destacar entre tanta competencia puede ser un reto significativo.

¿Qué significa SEO?

SEO, por sus siglas en inglés significa Search Engine Optimization. En la práctica, se refiere al posicionamiento en buscadores u optimización para motores de búsqueda. El SEO incluye las acciones destinadas a potenciar, de manera orgánica, la visibilidad de una página web dentro de los motores de búsqueda.

Este trabajo se logra con constancia e inteligencia, aunque requiere tiempo, ya que Google, el buscador más reconocido a nivel mundial, cambia sus algoritmos con frecuencia. La mayoría de los buscadores utilizan el cambio de algoritmo, por lo que hay que estar atentos para saber cómo posicionar una web.

El SEO en Google conlleva dos aspectos relevantes. Por un lado, debe dar respuestas acertadas a la búsqueda de los usuarios y, por otro, construir el concepto de autoridad para la web a través de enlaces con otros sitios que ayuden a elevar el sentido de popularidad de la web ante los buscadores.

¿Qué significa SEM?

Search Engine Marketing es una estrategia de mercadotecnia usada en internet para posicionar y visibilizar las páginas web. El SEM se refiere a la publicidad pagada en los motores de búsqueda, lo que nos permite aparecer cuando el usuario realiza una búsqueda utilizando una palabra relacionada con las keywords de la web.

Con esta estrategia no se consigue tráfico orgánico, pero se puede llegar a muchos clientes de forma directa y en el momento adecuado. Estas estrategias se planifican utilizando los espacios destinados a publicidad de Google, Yahoo u otros. También se conoce como pago por clic (PPC). De hecho, los anuncios SEM se verán en los resultados antes que los del tráfico orgánico, siempre que se pague por ellos.

Además de las estrategias de marketing, el SEM requiere de una inversión más alta, por lo que es crucial saber cómo implementar una campaña publicitaria de manera efectiva.

Diferencias entre SEM y SEO

Existen algunas diferencias clave entre SEO y SEM que debes considerar al momento de implementar sus estrategias:

1. La inversión que tienes que realizar en uno y otro. La inversión en SEM es mucho más elevada.
2. El SEO centra su atención en la optimización de la web, calidad del contenido y el posicionamiento orgánico. El SEM, en cambio, utiliza estrategias publicitarias pagadas para atraer tráfico de inmediato.
3. El SEO se visualiza como tráfico orgánico y tiene la posibilidad de aparecer en pequeños fragmentos en SERP. El SEM se identifica en SERP por etiquetas de anuncio.
4. El SEO requiere una inversión inicial para la creación de contenidos, generalmente en formato largo. En SEM, se paga por distintos anuncios breves y orientados a objetivos específicos.
5. Tu web es visible a todos y de manera atemporal con el SEO. En SEM, la visibilidad depende del pago y la competitividad de los anuncios.
6. Los resultados del SEO se ven a largo plazo (6 a 12 meses), mientras que los efectos del SEM son inmediatos o a corto plazo.
7. Las modificaciones a la web a través del SEO se valoran a largo plazo y ayudan a mantener la atracción de nuevos usuarios. El SEM es ideal para lanzamientos de productos novedosos.
8. El SEO suele tener una métrica más alta de CTR (Click Through Rate). El SEM, por su parte, maneja un porcentaje de CTR generalmente más bajo.

Similitudes entre SEO y SEM

No todo son diferencias. SEO y SEM comparten ciertos elementos fundamentales:

• Ambos se crean para lograr que tu página sea revisada por los buscadores y se centran en las palabras claves y la investigación de términos asociados.
• El SEM y SEO requieren un conocimiento profundo de tu audiencia, sus características, tendencias y preferencias, además de la revisión del mercado.
• Ambas estrategias tienen como objetivo captar más tráfico a tu web.
• Existe una relación de inclusión entre SEO y SEM, ya que el contenido de marketing SEM necesita estar optimizado según las técnicas de SEO.

¿Cuál es mejor: SEO o SEM?

Después de revisar las diferencias y similitudes entre SEO y SEM, lo mejor es combinar ambas estrategias y aprovechar sus ventajas de acuerdo a tus propósitos específicos.

Úsalos con inteligencia. No olvides que, si bien los resultados orgánicos generan más confianza a largo plazo, los anuncios publicitarios son efectivos para conversiones inmediatas. Asegúrate de que tus keywords estén preparadas para ambas estrategias.

¿Qué reportan el SEO y el SEM?

El SEO y SEM centran sus reportes en datos métricos del dominio, tráfico orgánico, rankings y otros indicadores. Un buen reporte debe considerar:

• Progreso de la posición de la web: Visualízalo mediante gráficos o índices que muestren las mejoras del posicionamiento en períodos mensuales, trimestrales o anuales, haciendo hincapié en la relación entre el número de visitas atraídas y las conversiones o suscriptores obtenidos.
• Relación con la estrategia: Examinando la relación entre tu producto o clientes con la estrategia implementada.
• Revisión permanente de las keywords: Es esencial examinar la frecuencia y actualización de tus keywords en tus contenidos y en SERP.

Preguntas Frecuentes sobre SEO y SEM

• ¿Qué es el SEO? El SEO, o Search Engine Optimization, es el proceso de optimizar tu web para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda de manera orgánica.
• ¿Qué es el SEM? El SEM, o Search Engine Marketing, es la práctica de utilizar publicidad pagada en los motores de búsqueda para aumentar la visibilidad de una web.
• ¿Cuánto tiempo lleva ver resultados con SEO? Los resultados del SEO suelen verse a largo plazo, generalmente entre 6 y 12 meses, dependiendo de la competitividad del sector y de la calidad de la estrategia implementada.
• ¿Es caro implementar SEM? La inversión en SEM puede ser elevada y depende de las keywords y la competitividad en tu sector. Sin embargo, sus resultados se aprecian de inmediato.
• ¿Puedo usar SEO y SEM al mismo tiempo? Sí, combinar ambas estrategias puede ser muy efectivo para lograr resultados tanto a corto como a largo plazo, maximizando la visibilidad y la conversión de tu web.

Si estás interesado en contratar algunos de estos servicios para tu empresa, no dudes en contactarnos y te asesoraremos.